当下，发展城市时尚度已经成为了各新一线城市的共识，今年4月，西安国际时尚周在大雁塔下圆满举办。西安作为世界四大古都之一，有余年的建城史和年的建都史，悠久的历史文明让这座城市在接轨时尚时显得毫不费力。

西安国际时尚周

“首店经济”散发城市商业魅力

在衡量城市时尚度上，作为推动消费市场国际化与品质化的“城市首店”也成为了我们看待城市时尚消费的标准之一。作为品牌载体，商业综合体也将“城市首店”的引进作为打造差异化、彰显自身独特性与时尚魅力的王牌。

去年，位于南大街的中大国际开启了自身变革的历程：Off-white西北首店、I.T西北首座旗舰店、上海三联书店READWAY西北首店……接二连三的首店品牌开业同时，作为引领西安时尚消费的元老级商业项目，中大国际南大街店的转变无疑也是当下行业讯号。

HeronPreston西安店

6月11日，中国内地首家HeronPreston于西安中大国际南大街店开业。作为如今全球最具瞩目的新兴高街品牌，HeronPreston对进驻城市的遴选不乏独到之处，中大国际执西安高奢阵营牛耳多年，在匹配消费的圈层中拥有强大的号召力，会员体系强大，HP在中国内地的布局以西安为突破口，体现了品牌对西安城市时尚度的信心。

HeronPreston西安店室内陈列

这个来自美国纽约的新晋潮流服饰品牌，由设计师HeronPreston于年创立。其标志性的“仙鹤”设计元素，成为众多潮人初识品牌的“必备款”，这个图案出自美国画家JohnJamesAudubon的经典之作，也被收录于美国国宝级画册“美国鸟类”中。

出生于旧金山的设计师HeronPreston本人，毕业于帕森斯设计学院，其后担任过KanyeWest的创意顾问、DONDA成员、Nike互动设计师，也作为核心成员与Off-White创办人VirgilAbloh共同缔造了BeenTrill。

年，他推出的个人同名品牌HeronPreston，短短两年后一举斩获了有着“时尚界奥斯卡”之称的CFDA（CouncilofFashionDesignersofAmerica）美国时装设计师协会大奖年度新兴设计师奖。

设计师HeronPreston

设计师品牌接棒潮流成为“市场黑马”

纵观全国商业中心的上海，设计师品牌和高街潮牌也成为了恒隆、芮欧、环贸等高端项目的香饽饽，这种行业规则显然将会在接下来的一两年逐渐下沉至新一线、二线城市。西安作为西北商业的桥头堡，也将会成为这些品牌的首选地。

这种趋势也与国际上对于新一代消费者消费行为的研究有关。据调查显示，新一代消费者都有更为个性和代表其价值观的消费行为，不论是对品牌风格还是售卖价格，都有着更精细化的需求。

这一点，对于敏锐度较高的时尚业与零售行业表现更为明显，市场都在根据新一代的消费需求寻求更多变化。西安老牌奢侈品百货商场中大国际即在此阶段挑起了西安商业市场年轻化的大梁。

在去年，中大国际南大街店在引进Off-white西北首店之后，也针对不同楼层进行大范围调整：五层上海三联书店READWAY西北首店带动整层向文创方向转型，六层的美食市集友·食间也让顾客在吃喝方面有了更多选择，而门神“I.TFlagshipStore”与负一层的Morii美式复古空间也即将于今年7月陆续开放。

中大国际正门左侧的I.TFlagshipStore

这次HeronPreston的内地首店落户西安中大国际南大街店，毫无疑问将会成为中大国际转型过程中的重要一步，也是携手中大国际共同推进西安设计师及街头品牌发展的关键因素。据悦君预测，接下来将会有更多设计师品牌向西安“看齐”。

如果回到HeronPreston与西安的缘分，在品牌的标志色上就可窥到端倪。HP通过精确配比的特调，创造出了更具识别度的HeronPreston橙，拥有其专利的同时，也让这种特调橙色贯穿在品牌如今的大部分设计中。

而我们在通过品牌社交网站上的配比调色也发现，其中的某种灰色颜料也与西安城墙的主打色不谋而合，这种巧合让HeronPreston与西安的关系独特又耐人寻味。

除此之外，品牌另外一个显著特征来源于HeronPreston从小生活的环境中。生于警察家庭的HeronPreston，父亲每日穿着的警察制服对他影响颇深，因此HeronPreston的设计从一开始就决定以制服作为载体，将自己的注意点放在了这些城市普通人上，无论是建筑工、环卫工还是更多城市职业，HeronPreston希望可以通过日常生活，影响到潮流本身。

Unifrom系列

最终HeronPreston决定将视角放在对城市环境的维护大有贡献却很少有人